起底《我国新说唱》2019里的品牌营销赢家 – 中娱网

起底《我国新说唱》2019里的品牌营销赢家 – 中娱网
不管是交际媒体上此伏彼起的Ayo everybody 在你头上暴扣,仍是微博网友关于彩虹弟弟靠Rainbow Baby划水半季的精准吐槽,亦或是福克斯穿的是床布吗?、福克斯向吴亦凡抱歉等热搜论题的继续霸榜,《我国新说唱》2019好像在观众的重视和评论中又一次重回论题中心。  作为一档网N代节目,《我国新说唱》系列不只一向不忘初心肠斗争在助力中文说唱出圈的路上,新一季节目在协助广告主完成商业价值提升上的体现也仍旧精彩。接连三周改写前史最高热度,稳占爱奇艺综艺热播榜榜首、单期节目前史最高热度7587、#我国新说唱#相关论题打破143亿阅览,吸引着近6300万评论,官博粉丝数高达202万……  终究,这样一档punchline频出的节目,怎么和品牌玩出新花样?接下来,跟着咱们的脚步,一同感触下敢热敢燥没在怕!的营销flow吧~  稳坐C位有钱花,花式霸屏,没在怕!  作为节目独家冠名商,有钱花在《我国新说唱》2019里的花式霸屏,成功助力品牌查找度及重视度一路上涨。    百度指数数据显现,近90天内,有钱花在PC+移动端查找指数日均值达到了14,052,全体同比完成了282%的增加,全体环比增加也达到了155%,查找指数峰值比较节目开播前,更是完成了近十倍的增加。  要知道,有钱花冠名《我国新说唱》,其出镜频率及方法能够说是只要你想不到,没有节目组做不到。  在爱奇艺创始的RAP AD VLOG里,有钱花协作了四位人气rapper黄旭、西奥Sio和福克斯、刘炫廷,别离叙述和传达每个人不同的愿望故事;在节目赛制结合上,有钱花不只能化身装着众rapper命运的油漆桶,还能成为决议选手战队归属的额度卡,肩负起流局选手命运的小有人偶更是不在话下,选手上台时定制的有钱花专列,配合着竞赛舞美,也是让众rapper惊喜不已。  也正是由于这样的花式霸屏与强力输出,成功让有钱花让每个愿望有钱花的初心有用传达给观众。关于有钱花来说,这次协作也是为许多蛰伏奋战在说唱圈里的音乐人,供给了一条广大平整的追梦之路,为有愿望的年青人给予支撑,以鼓舞追梦的品牌情绪,饯别助力愿望的品牌价值,并经过节目来深度感染观众,实属高着儿。  敢玩能量大BOSS,战马敢玩敢炸,没在怕  关于联合赞助商战马能量型维生素饮料而言,《我国新说唱》2019是其品牌营销路上王炸相同的存在。  从微博指数上看,战马的热度在节目播出之后一再登顶,近90日内,微博峰值呈现在7月中旬,达到了131,600,环比完成了2912.81%的增加。除此之外,每周节目的播出,都为战马带来交际媒体上的热度反应。  IP势能的树立离不开强壮的内容生产力,面临年青集体对品牌忠诚度的不断下降,唯有不断立异生产出更多的内容才能够吸引住年青的顾客。  作为一款能量型维生素饮料品牌,战马继续传递激起潜能,应战极限的品牌精力,并以敢玩能量大BOSS的身份与新说唱打开品牌营销深度协作;  在新说唱的综艺营销之中,战马并非简略的广告植入,更是约请杨和苏、新秀等选手,交融不同风格和场景,拍照vlog等构思内容,完美的诠释战马敢玩概念,并取得粉丝一同好评。    说唱厂牌江小白,兄弟情,没在怕!  被网友戏称是说唱厂牌的江小白,此次与《我国新说唱》2019的携手,更像是一对有着一同斗争目标的homie。一同的潮酷基因和一同推进说唱出圈的使命感,让两者的携手看上去更多了一份默契。    在微博微指数上,江小白的热度全体较为平稳。近90日内,微指数峰值呈现在8月16日,达到了691,933,环比完成了1042.48%的增加。这样直观的热度增加,与当期节目的论题、内容有着密不可分的联系。  节目中,除了绑定大傻、L4WUDU等与江小白自身有着颇多协作的rapper,拍一些走心vlog之外,还经过大傻、刘聪三年前的寂寂无名到现在的功成名就的比照故事,传达江小白敬自己、更敬斗争的年青人的情感诉求。  人生只活一次,要做就做最好。Pick这杯既有情绪又充溢故事的江小白,说唱路上一同同行。  意外之喜属清扬,选你所选,没在怕!  虽然在节目全体的协作权益排名中并没有很靠前,职业赞助商清扬洗发水却能够凭借着爱奇艺强壮的立异才能,在一众品牌中锋芒毕露。这样的戏码,在《我国新说唱》2019中正真实地演出。  近期,爱奇艺上线了业界首支互动视频广告,经过设置悬念式的分支剧情规划,赋予观众选择权,驱动用户自主选择观看的广告内容。接下这株立异橄榄枝的,就是清扬。  在第八期节目中,福克斯和杨和苏在清扬洗发水互动原生广告中初次合体,敞开冠军之门。当实力与实力硬抗、情绪与情绪对撞,英勇打破质疑,福克斯和杨和苏用自己的情绪表达不屑质疑,无懈可击。广告结尾时设置的互动按钮将广告观看选择的主动权交给观众,福福对你说和苏苏对你说任君选择。  这品种悬念式的分支剧情,不只能够吊足观众的好奇心,还能让他们真实的参加到和品牌广告的互动中去。在这个崇尚特立独行,年青人喜爱自己做主的时代,互动原生广告的呈现,能够说是精确掌握住了这批消费潜力人群的心。    微信指数数据显现,清扬在节目播出期间全体体现也相对平稳,品牌最近的一个微信查找峰值相同呈现在上一期节目播出当日,环比完成了429.31%的增加。  当然,除了上文说到的有钱花、战马、江小白和清扬之外,《我国新说唱》2019还取得了百事可乐无糖、苏菲口袋魔法、益达口香糖、COSE蔻赛、腾讯音乐文娱集团、网易云音乐等广告主的喜爱。  观众们既能够在劲爽时间看到与百事可乐无糖一同敢黑带感的Vex和嘿旋风组合,也能在魔法时间见证风格悬殊的女rapper们为苏菲口袋魔法花式输出经典语录,还能在胶原时间里,见证专属COSE寇赛的民国风。  此外,除了咱们单列出来的这些营销punchline,据引力传媒剖析显现,单单节目开播首期节目中品牌的植入特点就高达13种,光冠名商有钱花一家就独揽12种。    作为一档综N代节目来说,《我国新说唱》2019除了严把内容质量关,在赛制、内容上不断立异晋级之外,在广告主商业价值的拓宽及营销立异上的永不停步,相同值得业界respect。  写在最终:  在泛文娱的新时代布景下,广告主最重视的数字营销现象仍旧是内容营销。而本季《我国新说唱》,不管是花式口播、构思中插,仍是RAP AD VLOG、互动视频广告,都在以优质内容为中心,经过多种营销立异协助广告完成更高的营销报答。也正因而,广告主与职业关于下一季《我国新说唱》也会有更多的营销等待。

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